零售版
餐飲版
阿里旗下盒馬鮮生在5月秘密上線了新的社區(qū)電商項(xiàng)目“盒馬鄰里”，盒馬事業(yè)群總裁侯毅日前發(fā)出內(nèi)部信，正式成立盒馬NB事業(yè)部。據(jù)官方介紹，NB即Neighbor Business。
該事業(yè)部將以盒馬鄰里服務(wù)站為核心產(chǎn)品，從城市外圈和郊區(qū)做起，滿足消費(fèi)者日常生活和一日三餐的一站式消費(fèi)需求。首批服務(wù)站已進(jìn)入上海、北京、廣州、武漢、西安等10個(gè)城市。
據(jù)報(bào)道，盒馬鄰里將優(yōu)先選址在城市外環(huán)、盒馬鮮生門店暫無法覆蓋的區(qū)域，為周邊缺少便利店、菜市場(chǎng)等的居民提供包括活鮮、冷藏、凍品、常溫標(biāo)品在內(nèi)的2萬多種商品。
盒馬鄰里的運(yùn)營(yíng)模式是怎樣的？
馬鄰里的模式是，用戶提前一天在盒馬鮮生應(yīng)用上下單，選擇距離自己最近的自提店，第二天早上八點(diǎn)開始自提。和社區(qū)團(tuán)購模式的不同處在于，盒馬鄰里采用了自營(yíng)自提店的方式，而非直接把自提點(diǎn)設(shè)置在夫妻老婆店中。
這一模式看似是前置倉和社區(qū)團(tuán)購的結(jié)合體，雖然與此前盒馬放棄前置倉的策略相悖，但也印證了阿里將繼續(xù)布局社區(qū)團(tuán)購，生鮮電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。
盒馬鄰里或許寄托了侯毅對(duì)社區(qū)團(tuán)購的期待，但仔細(xì)來看，它并不是社區(qū)團(tuán)購模式。相比較而言，雖然都有“預(yù)購+自提”模式，但盒馬鄰里并沒有團(tuán)長(zhǎng)以及團(tuán)購屬性，也不存在所謂的提傭。
此外，社區(qū)團(tuán)購主要是依靠“中心倉-網(wǎng)格倉-團(tuán)長(zhǎng)”的三點(diǎn)兩段式完成履約，中心倉是倉儲(chǔ)物流配送的起點(diǎn)，團(tuán)長(zhǎng)(團(tuán)點(diǎn))是終點(diǎn)。盒馬鄰里則省去了網(wǎng)格倉環(huán)節(jié)，商品直接從中心倉配送到自提點(diǎn)，進(jìn)行履約發(fā)貨。
相關(guān)文章
